梁红副总监携六大暖男制片人解码科教频道

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梁红副总监携六大暖男制片人解码科教频道

  12月12日,中央电视台科教频道浙沪区域沟通会在绍兴召开。 科教频道副总监梁红携《原来如此》、《地理中国》、《探索发现》、《手艺》、《百家讲坛》、《走进科学》、《味道》等六大暖男制片人,为您全面解析一个与众不同的科教频道。

  央视广告经营管理中心客户部副主任冯惠以及频道经营部相关负责人参会,与来自浙沪地区旅游、食品、酒、家电、健康医药等行业的20多家企业代表进行深入沟通。 现场企业纷纷表示,通过对栏目的深度了解,找到了许多与企业品牌传播更为准确的契合点,品牌投放充满信心。   与众不同在哪里?  与众不同在影响力。

影响力体现在观众模式和频道覆盖上。

科教频道2001年开播,发展到今天平均每天累积有亿人次收看,频道覆盖率达到%,在全国所有上星频道中排名第六,全国省地两级覆盖率高达100%,是中国科教文化传播的第一电视平台。   与众不同在市场竞争力。

竞争力体现在收视份额和上星排名上。

在今天如此激烈的媒体竞争环境中,科教频道的收视份额和上星排名在扎扎实实地稳步提升,并在近期呈现飞速拉升的态势。

截止到今年12月8日,科教频道平均收视份额%,进入全国上星排名20位。 今年十一假期以来,频道单天收视过亿的天数高达61天,有六周挤升到全国上星排名第5位,这种态势一直上升中,并且非常稳定,频道节目网络点击量也在前茅。

  与众不同在市场价值。

科教频道的受众群体和其他国内上星频道相比,高学历和城市观众的比例相对较高。 高端精品频道的特征突出,更重要的是科教频道是一个善出黑马、有能力给市场创造惊喜的电视频道。 去年首届《中国汉字听写大会》的推出,就是科教频道创造的一匹黑马,很多人没有想到这样一个以汉字听写为基本形态的文化节目,居然能超过电视剧、超过综艺选秀,赚到过亿人的眼球成为年度最热的文化现象。 这不仅是给观众惊喜,更是给商界的朋友创造了很大的惊喜。 今天的推广,也是希望借各位的慧眼牵出下一批黑马。   与众不同在CCTV-10是一个独树一帜,精采纷呈的电视频道。

说独树一帜是因为科教频道从来不拼明星,也不播电视剧。

而是扎扎实实靠创意,在教育、科学、文化、卫生四个专业领域精耕细作,靠高品质、高品格、高品位的内容去争取自己的份额。

这是一个个性时代,仅靠综艺娱乐和电视剧,已经远远不能满足观众个性需求和挑剔的眼光。

科教频道自今年十一以来,一直在收视和排名上保持冲高态势,和平时积累的忠实观众和频道差异化内容紧密相连。

  精彩纷呈是因为科教频道搭造了四级生产播出格局,上抓高端,下接地气,日日有看点,月月有聚焦,四季有惊喜,全年精彩不断好戏连台。

四级格局分别是日常栏目、季播节目、大型活动和特别节目以及重大纪录片。   第一在栏目层面,科教频道有14个日常栏目,覆盖科技、教育、文化、卫生四大领域。   第二在季播节目层面,科教频道用4个大会架构起传统文化的全民参与平台。

分别是《中国汉字听写大会》、《中国谜语大会》、《中国成语大会》和《中国诗词大会》。 今年《中国汉字听写大会》共吸引到1200万青少年参赛;《中国谜语大会》三场直播,实时吸引亿人次收看;《中国成语大会》一共13期,平均每期1亿多人观看;《中国诗词大会》也启动了创意策划工作,很有希望成为明年新的媒体文化焦点。

  除了这四个大会营造的文化季播看点,科技频道在科技传播领域也有突破性成果,目前正在周末黄金时段热播的季播节目《2014发明梦工厂》,用原创的科技发明真人秀形态,面向全国征集最具产业价值的发明项目。

通过前所未有的模式创新,搭建起科技发明与资本市场的对接平台,直接推动自主创新成果转化为社会产业价值,共促成意向投资亿人民币。 此外,科教频道的品牌赛事《希望之星英语风采大赛》,微博话题超过亿人次。 《2014我的一本课外书》,话题人数飙升398万。

  第三在大型活动和特别节目层面,有科教主创的两大公益活动《寻找最美乡村医生》和《寻找最美乡村教师》,公信力和影响吸逐年递增。 今年创新的年度图书《中国好书》引发推广和宣传效应,部分图书在节目播出后一夜售罄。

  频道在国家设立南京大屠杀死难者首个公祭日的首个清明节,推出了大型直播《2014清明中国》,共吸引8600万观众收看。

6月14日中国文化遗产日,推出的大型直播《2014中国记忆》,吸引到400万人参与互动。

9月28日孔子诞辰推出的祭孔大典,直播网与总访量为150万。 在年终岁末倾力打造的CCTV年度科技创新人物,让科技时尚,让科学家闪亮,被评为年底最强正能量节目。 特别节目《味道》将美食与民俗融合在一起,在春节、五一、中秋和国庆播出,履创收视高点。   第四在重大纪录片层面,科教频道今年创新播出全国首部全面解读社会主义核心价值观的电视专题篇《国魂》。 聚焦南水北调的大型纪录片《水脉》在央视一套晚间时段播出,最高收视较同期增幅近100%,全国累计近亿人次收看。

频道历时四年打造的百集纪录片《手艺》,对中国的传统手工技艺进行大量抢救式拍摄。

立足文化传承,关照社会现实,入选中国非物质文化遗产保护大事迹。

此外,还有《孔子诞辰祭典》、《万历朝鲜战争》,《河西走廊》等11部重点纪录片正在创作过程中。

其中有几部已经成功签署国际预售意向,计划明年起在国内外播出。

  科教暖男制片人大放送:  暖男1号:《原来如此》制片人薛建峰;暖男2号:《地理中国》制片人罗安;暖男3号:《探索发现》兼《手艺》制片人李浩洋;暖男4号:《百家讲坛》制片人那尔苏;暖男5号:《走近科学》副制片人赵亮;暖男6号:《味道》制片人赵音奇。

(史吏)。